Τα 10 χρόνια της κρίσης στην Ελλάδα, σε συνδυασμό με τη συνεχή ανάπτυξη της τεχνολογίας και τις νέες «ανακαλύψεις» στον ψηφιακό κόσμο όπω...
ΟΙ ΣΤΟΧΟΙ ΠΟΥ ΕΘΕΣΕ Η ΕΡΕΥΝΑ
- Κατανόηση του πως η σημερινή Ελληνίδα βλέπει τον εαυτό της σήμερα και στο μέλλον.
- Προσδιορισμός του τι την επηρεάζει και πως επηρεάζει εκείνη τους άλλους.
- Ανάδειξη των διεργασιών που γίνονται στο μυαλό της κατά τη διάρκεια λήψης αποφάσεων και εντοπισμός των αλλαγών στην αγοραστική της συμπεριφορά.
- Απομόνωση και σύγκριση συμπεριφορών και συναισθημάτων μεταξύ των διαφορετικών γενιών και φάσεων ζωής.
ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΕΚΦΡΑΣΗ
Σύμφωνα με την έρευνα, η σημερινή Ελληνίδα προσπαθεί να βρει τρόπους να πει τη δική της ιστορία και να προβάλει την προσωπικότητά της. Οι νεαρότερες γυναίκες χρησιμοποιούν την εικόνα τους και πειραματίζονται με την εξωτερική τους εμφάνιση, τον καμβά τους, όπως λένε χαρακτηριστικά οι ίδιες. Τα Social Media είναι ο χώρος που τους δίνει την ευκαιρία να προβληθούν και να γίνουν «ορατές».
ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΑΥΤΟΝΟΜΗΣΗ
Η αυτονομία για τις μικρές ηλικίες είναι «εξωτερική» και αποκτάται μέσα από την κατάκτηση των υλικών αγαθών, την ανάπτυξη των δεξιοτήτων, την επίτευξη των προσδοκιών και την ενίσχυση των δυνατοτήτων τους, με στόχο την αύξηση των ευκαιριών στο μέλλον.
Η ΑΝΑΓΚΗ ΝΑ ΞΕΠΕΡΑΣΕΙ ΤΙΣ ΑΝΑΣΦΑΛΕΙΕΣ
Οι ερευνητές διαπιστώνουν ότι οι νεαρές γυναίκες έχουν ανασφάλειες με την εμφάνισή τους. Ωστόσο, προσπαθούν να αποβάλουν τα στερεότυπα, δίνοντας έμφαση στα δυνατά τους σημεία και επαναπροσδιορίζοντας την έννοια της ομορφιάς με τρόπο λιγότερο καταπιεστικό και ψυχοφθόρο.
Η ΑΝΑΓΚΗ ΝΑ ΞΕΧΩΡΙΣΕΙ
Οι Ελληνίδες σήμερα, ανεξαρτήτου ηλικίας, φαίνεται ότι μοιράζονται την ίδια ανάγκη: να είναι στο προσκήνιο και ψηφιακά και πραγματικά.
Η ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΙΣ ΜΑΡΚΕΣ
Είτε offline είτε online, οι γυναίκες βρίσκονται σε μια συνεχή αναζήτηση για υποστήριξη, ενθάρρυνση και ενδυνάμωση. Οι απαιτήσεις τους από τις μάρκες και την επικοινωνία είναι συγκεκριμένες και αντικατοπτρίζουν τις ανάγκες τους.
Για τη μελέτη έγινε επένδυση σε ένα ευρύ πρόγραμμα, συνδυάζοντας διαφορετικές ερευνητικές μεθόδους, κλασσικές και νέες τεχνολογίες, «έτσι ώστε να ανακαλύψουμε την Ελληνίδα 2020 σε όλα τα στάδια της ζωής της, ξεκινώντας από την ηλικία των 16 μόλις ετών και φτάνοντας σε μεγαλύτερες ηλικίες (64 έτη) που το καθένα έχει ξεχωριστό ενδιαφέρον».
το είδαμε εδώ
ΣΧΟΛΙΑ